De AFM heeft regels opgesteld voor financiële vergelijkingssites om meer duidelijkheid te geven aan consumenten over welke waarde ze kunnen hechten aan de vergelijking. Vergelijkingssites moeten ‘redelijkerwijs relevante informatie’ geven aan consumenten en hen hierover ‘duidelijk’ informeren.

De Autoriteit Financiële Marken (AFM) kijkt kritisch naar onlinevergelijkers die zich onafhankelijk noemen maar een verlengstuk blijken van bijvoorbeeld een bank of verzekeraar.